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“IP產(chǎn)業(yè)”是什么？

2020-07-23    

 

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 01 
什么是"IP產(chǎn)業(yè)"    
IP，其實(shí)是英文IntellectualProperty的縮寫，意思是知識產(chǎn)權(quán)(全稱為：intellectualproperty right)。近年來最先于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域被人熟知，隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入，IP的產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸衍生到影視、游戲、周邊商品等領(lǐng)域。
IP的形式可以多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話；IP可以用在多種領(lǐng)域，音樂、戲劇、電影、電視、動漫、游戲……但不管形式如何，一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。美國迪士尼公司就是運(yùn)營IP的高手，依靠米老鼠等深入人心的形象，不但拍攝動畫電影，還創(chuàng)造了史上最成功的主題樂園。印有米老鼠等形象的玩具、服飾等衍生產(chǎn)品所創(chuàng)造的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影本身的產(chǎn)值。

 02 
“IP”的產(chǎn)業(yè)鏈
上游：
從上游的版權(quán)儲備交易環(huán)節(jié)看，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是比重最大的一塊市場，規(guī)模近百億級別。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以中文在線、閱文集團(tuán)、起點(diǎn)中文、晉江文學(xué)為代表，動漫則以奧飛動漫、有妖氣、微漫畫、騰訊動漫為代表。這些內(nèi)容發(fā)布平臺，通過自主創(chuàng)作、投資收購方式構(gòu)建優(yōu)質(zhì)IP 資源。在不斷培育原創(chuàng)IP 的同時，加速并購整合國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP，再通過自主開發(fā)、授權(quán)等方式獲取盈利。
中游：
通過電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等方式實(shí)現(xiàn)IP 內(nèi)容變現(xiàn)通常位于IP 產(chǎn)業(yè)鏈中游，市場規(guī)模已接近千億級別。國內(nèi)以禾欣股份、華策影視、華誼兄弟、鹿港科技、儒意影業(yè)、光線傳媒為代表的擁有強(qiáng)大制作和營銷能力的影視內(nèi)容公司，從上游獲取IP 并再創(chuàng)作，利用IP 已有的粉絲基礎(chǔ)及內(nèi)容價值進(jìn)行后續(xù)開發(fā)，從而減少產(chǎn)業(yè)資本投資風(fēng)險，進(jìn)一步提升市場關(guān)注度及認(rèn)可度。
下游：
下游的衍生產(chǎn)品市場主要包括游戲、動漫衍生品、實(shí)景娛樂主題公園、玩具、圖書等，保守預(yù)計市場規(guī)模在2000 億上下?；隈R斯洛需求理論中人性對精神娛樂的本質(zhì)需求，IP 的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會只體現(xiàn)在影視劇上。無論從國內(nèi)手游行業(yè)近幾年的爆發(fā)式增長，還是海外迪士尼幾十年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，或者奧飛動漫這樣國內(nèi)領(lǐng)先的動漫IP 運(yùn)營者的發(fā)展經(jīng)歷，都可以看出IP 在游戲、授權(quán)實(shí)物商品銷售、實(shí)景娛樂等衍生領(lǐng)域的巨大開發(fā)價值。同時，IP 產(chǎn)業(yè)鏈下游以玩具、手游、實(shí)景娛樂為代表的衍生品市場，通過與中游影視劇市場的聯(lián)動，將進(jìn)一步放大IP 的價值和整個IP 產(chǎn)業(yè)鏈的盈利空間。
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 03 
什么是優(yōu)質(zhì)的“IP”？
1）高認(rèn)同感的：受眾人群對這個IP有高認(rèn)同感，認(rèn)同這個IP并喜愛，并且IP也不能輕易改變其調(diào)性；
2）高頻存在的：高頻是塑造IP的大殺器，促使IP和消費(fèi)者能夠高頻互動起來，從而讓消費(fèi)者記住IP，并且由于高認(rèn)同感，在后續(xù)一系列的消費(fèi)場景、行為場景中具備更高的轉(zhuǎn)化率，高頻也有助于增進(jìn)這個高轉(zhuǎn)換率和高認(rèn)同感；
3）強(qiáng)生命力的：優(yōu)秀的IP是持續(xù)性強(qiáng)的（生命周期長的）、有獨(dú)特內(nèi)涵的、絕非一日之功可煉成的，比如哈利波特、日漫諸如火影、海賊王、柯南、龍珠、機(jī)器貓等、還有漫威旗下的一些列超級英雄等等。

 04 
“IP產(chǎn)業(yè)”的價值
1）中產(chǎn)階級崛起：隨著中產(chǎn)階級的不斷壯大和崛起，人們的精神文化層面的消費(fèi)需求會越來越旺盛，文化（內(nèi)容）消費(fèi)市場越來越大，文化（內(nèi)容）產(chǎn)品形態(tài)也將越來越豐富；
2）以IP為內(nèi)核驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展：IP是跨平臺的，它可以以漫畫、小說、電影、玩具、游戲等不同的形態(tài)存在，并隨意切換，通過對熱門IP的多元開發(fā)和推廣，驅(qū)動當(dāng)前方興未艾的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；
3）IP可以抓住流量：未來的流量越來越分散，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了極大的碎片時間和碎片化流量，而IP是自帶流量的，前文也提到了這一點(diǎn)，所以從流量成本的角度而言，流量為王，IP帶來了更多流量的玩法。


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